Naam & belofte in één
Merknaamontwikkeling Consumind
Merk
Consumind
Vraag
Ontwikkel een duidelijk positionerende merknaam voor een online vergelijkings- en adviesplatform voor consumenten. Waar consumenten naartoe gaan als ze willen besparen op de uitgaven in het huishoudboekje (energie, telecom, verzekeringen, hypotheken en consumptief krediet.)
De merkbelofte is: prettig geregeld, wij zijn er voor jou en jouw financiële gemoedsrust!
Aanpak
Uit alle mogelijke soorten merknamen die je kan bedenken, was voor mij snel duidelijk dat het een (in elk geval deels) beschrijvende merknaam zou worden. Want: de naam moest duidelijk positioneren.
Bouwsteen 1: beschrijvend
Vervolgens dacht ik: wat nou als… de naam zelfs zó duidelijk positioneert dat hij ook meteen een belofte in zich draagt? Als de naam dus uitstraalt dat het doel van dit merk is om jouw persoonlijke financiële wensen/situatie als consument in gedachten te houden bij het advies.
Bouwsteen 2: onderscheidend
Dat ‘in gedachten houden’ van de situatie van de individuele consument, om die zo gemoedsrust te geven, maakt het merk tot een persoonlijker vergelijkingsplatform. Erg belangrijk om je te kunnen onderscheiden dus van andere platforms zoals Independer.
De naam Consumind ontstond dus uit de combinatie van financiële gemoedsrust (‘peace of mind’) en de behoefte aan een duidelijke, beschrijvende naam (‘consu(ment)’).
Klant
Jeroen Vissers, directeur Consumind