Pavlov op bestelling
Herpositionering Spare Rib Express
Merk
Spare Rib Express
Project
Herpositionering
Inzicht
Als je zin hebt in spare ribs, kan je die on- en offline op heel veel plekken bestellen. Ondanks dat Spare Rib Express dé specialist is, weet nog lang niet iedereen het merk te vinden. En is onvoldoende bekend dat je die malse ribs van Spare Rib Express kan laten thuisbezorgen.
Idee
Ondanks dat spare ribs voor veel mensen nog een culinaire guilty pleasure zijn, zeggen wij: “Volg je hart, doe het gewoon, ga los!”. Want genieten doe je vol overgave, niet half. En bestel dan wel meteen de allerlekkerste, van Spare Rib Express. Dit gevoel van ‘Ga ervoor’ hebben we tot het nieuwe merkthema van Spare Rib Express gemaakt: ‘Let it rib’. Een merkthema waarmee we bovendien zeggen: “Wij zijn ribs. Ribs zijn wij.” Het gevoel van ‘Let it rib’ kunnen we bovendien makkelijk koppelen aan andere momenten, waar je óók volop van wil genieten, zoals een EK/WK voetbal, de Olympische Spelen of F1.
In actieperioden koppelen we de kwaliteit van de vers bereide ribs (‘So good’) aan de onweerstaanbaarheid van de deal (‘you want it so bad’). Het Pavlov effect? Dat zit ‘m in de deurbel jingle die je in alle video en audio content hoort, en waarmee we de thuisbezorgd-associatie oproepen - altijd in combinatie met dat lekker catchy gezongen soundlogo, ‘Let it riii-hiiiiiiib!’. Zo maken wij de komende jaren van meat lovers ook spare rib lovers. En van spare rib lovers maken we Spare Rib Express brand lovers.
Concept team
Martijn Rijken - concept art
Barry de Waal - concept copy
Regie: Rick Smits
Productie: NEW Brand Activators
Sound design: Soundcircus
Media: GroupM/StudioM